Paella Party

Meer kaarten verkopen voor een event dat nog niet had plaatsgevonden.

De Paella Party had een groeiende fanbase. Maar voor de nieuwe editie was de ambitie duidelijk: uitverkopen. En dat betekende meer dan een mooie aankondiging posten.

Het vroeg om een contentstrategie die het event liet leven nog voordat het begonnen was. Die de juiste mensen op het juiste moment raakte. En die de FOMO opbouwde tot het punt waarop een kaartje kopen de enige logische keuze was.

‍

Eerst een plan. Dan pas een camera.

We begonnen samen aan tafel. Wat willen we bereiken? Wie is de doelgroep? Hoe laat je een feest leven voordat het begonnen is? Op basis van die vragen maakten we een contentstrategie voor vóór, tijdens en na het event.

Videoteasers vooraf
Weken voor de Paella Party gingen de eerste teasers live op Instagram en TikTok. Kort, snappy en precies goed voor de doelgroep. De locals pikten ze op en stuurden ze door. En zo wist al snel heel Amsterdam   dat er iets bijzonders aan kwam. Oké, niet heel Amsterdam. Maar het voelde wel zo. En weken later was de editie uitverkocht.

Fotografie met same-day oplevering
Op de dag zelf liepen we mee tussen de geur van saffraan en zeevruchten. We fotografeerden de sfeer, de mensen, het eten en de energie van de avond. Nog diezelfde avond ging de eerste fotoselectie de deur uit. Want de mensen die deze editie hadden gemist, moesten natuurlijk wel FOMO krijgen voor de volgende.

De aftermovie
Na afloop maakten we de aftermovie. Niet om te laten zien hoe druk het was. Maar om te laten voelen hoe het was. De warmte, de sfeer, het samenzijn. Die aftermovie deed meer dan terugblikken. Hij werd direct ingezet om de edities erna ook te verkopen.

‍

Uitverkocht. En daarna nog een keer.

De strategie werkte. De Paella Party editie was uitverkocht. Maar het echte bewijs van een goede aftermovie zit in wat er daarna gebeurt.
Mensen die de editie hadden gemist, zagen de aftermovie. Voelden wat ze hadden gemist. En kochten een kaartje voor de volgende editie. Niet omdat ze werden overtuigd door een advertentie. Maar omdat ze het voelden. Dat is wat content kan doen als hij goed is gemaakt. Hij verkoopt niet alleen het event van nu. Hij verkoopt ook het event van straks.

‍